Neuromarketing del vino: influencia de la familiaridad de marca y otras variables contextuales
De qué va este platillo
Esta obra presenta un estudio empírico centrado en el neuromarketing aplicado al packaging de productos de consumo de categoría súper-premium, específicamente en el sector vinícola. A través de una metodología experimental denominada SHOP, los autores triangulan datos biométricos como el seguimiento ocular (Eye Tracking) y el análisis de expresiones faciales con medidas de autoinforme y elección real de los sujetos. El análisis profundiza en cómo la familiaridad de la marca y las variables contextuales (compra para consumo en el hogar versus regalo) condicionan el comportamiento, la atención visual y la toma de decisiones del consumidor, aportando conclusiones valiosas para el desarrollo de modelos predictivos de engagement y percepción de marca.
La receta
| Editorial | Aula Magna Proyecto clave McGraw Hill |
|---|---|
| Materia (Thema) | Pruebas y mediciones psicológicas · Educación / Ciencias de la Educación / Pedagogía · Psicología experimental · Gestión de ventas y marketing |
| ISBN | 9788419786067 |
| Idioma | Español |
| Año | 2023 |
| Origen | España |
| Páginas | 88 |
| Tamaño | 16 × 23 cm |
| Peso | 200 g |
| Disponibilidad | En mesa |
