Imagen publicitaria del Marco de Jerez (1868-1936) Volumen III

De qué va este platillo

Esta obra en tres volúmenes analiza, por primera vez, los inicios y desarrollo de la publicidadcomercial en el Marco de Jerez (Cádiz), entre 1868 y 1936. Esta comarca vitivinícola, que afectasobre todo a las ciudades de Jerez de la Frontera, Sanlúcar de Barrameda y El Puerto de SantaMaría, se incorporó en fechas tempranas al contexto general de la ilustración gráfica españolacon fines publicitarios, constituyéndose en uno de sus centros pioneros. En el volumen I seanalizan los diversos factores que intervinieron en la producción y elaboración del etiquetadoy demás piezas publicitarias. El volumen II aborda las cuatro primeras categorías iconográficasestablecidas para este conjunto publicitario: elementos constantes; elementosextraordinarios; asuntos vitivinícolas; y el amplio universo de las clases populares. Y en esteúltimo volumen se tratan las cuatro categorías restantes: el mundo elegante; los valorestradicionales Dios, patria, rey frente al nuevo sistema de gobierno republicano; los hitoshistóricos de la época y sus progresos tecnológicos; y el medio natural y urbano, junto a unavariada fauna y ciertos temas extraídos de culturas exóticas. Con ello se concluyen lasprincipales iconografías que componen este singular catálogo de arte comercial. Este tercerlibro se ilustra con más de mil imágenes. En la obra completa se expone la imagen publicitariade los vinos, aguardientes y licores del Marco de Jerez que, en su globalidad, reproduce larealidad histórica, social y cultural de su época.