Fundamentos de mercadeo
De qué va este platillo
El mercadeo como disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX. Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo. Este texto el cual es un ejercicio colectivo de docentes y directivos de la Facultad de Mercadeo de la USTA, está dirigido especialmente a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas.
La receta
| Editorial | ECOE Ediciones |
|---|---|
| Materia (Thema) | Gestión de ventas y marketing |
| ISBN | 9789587714265 |
| Idioma | Español |
| Año | 2024 |
| Origen | Colombia |
| Páginas | 320 |
| Tamaño | 17 × 24 cm |
| Peso | 600 g |
| Disponibilidad | En mesa |
